2018年中国度具行业市场前景研讨讲演(附全文)

2018-05-14泉源:中商家当研究院热度:3286

家具行业是我国国民经济主要的民生家当和具有明显国际竞争力的家当,正在知足消耗需求、提拔生涯品格、增进国际贸易、充裕吸纳失业、鞭策区域经济、构建和谐社会等方面起到重要作用。跟着住民收入水平的进步,和对寓居情况的逐渐正视,消费者对家具家居用品的个性化需求日趋增添。定制家具依附对家居空间的高效应用、能充分体现消费者的个性化消耗需求、现代感强等特性,成为近年来家具消耗发域中新的快速增长点。

《中国家具行业“十三五”发展规划》提出家具行业“十三五”时期重要的目的:家具行业要自动顺应经济新常态,加速改变生长体式格局,连结行业稳固生长。进入中高速发展阶段后,稳中求进将是家具行业生长的总基调,连结主营业务收入年均9%-10%阁下的增进。家具行业要进一步增强商业交换,顺应全新国际形势,充裕打造行业协力,主动应对商业摩擦,提拔产物附加值和对外贸易程度。要继承稳固和提拔中国家具正在国际市场的主导职位,连结家具出口值年均3%-5%的增进。

家具行业要发掘细分范畴、深耕国内市场。要充裕消化和明白国度政策计划,络续调解行业发展方向,顺应人民群众多样化的消耗需求。要继承扩大消耗需求,开释消耗潜力,连结家具类商品零售额年均8%-10%的增进。而且对红利程度有了明白的计划,连结家具行业主营业务利润率年均到达6%阁下,连结利润总额年均15%以上的增进。

一、家具行业产业链

从家具的产业链剖析来看,家具产物的品种差别,所对应的上游家当也不同。木制家具制造业的上游重要为木料加工业,所选木料的产地、种类会对家具的本钱发生差别影响。床垫制造业的上游为钢材、海绵和纺织等原材料的制造业,这些原材料市场化水平下,为床垫制造供应了足够的保障;别的,新材料新技术的运用为生产新型床垫供应了能够。

家具制造行业的下流为各种贩卖终端,重要包孕专业家具专卖市场、超市、实体店等,着名的专业家居市场有宜家家居、索菲亚、白苹果家具等。跟着城市化历程的加速,家具贩卖终端的掩盖范畴络续扩大,对消费者的影响力也络续加强,销售商品种和数量的增加、贩卖体式格局的多元化有利于家具产物的终端消耗。

家具行业产业链全景图

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二、中国家具行业生长近况

1.家具行业企业数目

数据显现:停止2017岁尾,我国家具行业范围以上企业到达6000家,取上年比拟增添39家。同时亏损企业608家,比上年同期增添108家,亏损面为10.13%。中国家具行业整体吃亏总额络续增添,2017年吃亏总额曾经到达22.5亿元,比2016年同期增添3.2亿元。

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2.家具行业支出状况

凭据中商家当研究院监测数据显现,2017年我国家具行业范围以上企业实现主营业务收入9056亿元,同比增进10.1%,取上年比拟下落1.5个百分点。回忆2012-2017年家具制造业业务支出状况:远六年来,我国家具制造业业务支出连结稳步上涨,但2013-2016年,我国家具制造业业务支出增长速度逐年下落,2017年增速却不测反弹,进步0.5个百分点。

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3.家具行业利润统计

近年来,我国家具制造业利润总额取业务支出同步,连结稳固上涨。家具行业实现利润总额到达565.2亿元,同比增进9.3%,取上年比拟增进1.4个百分点。

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4.家具制造业红利才能

近年来,我国家具行业红利才能趋于稳固,2017年,我国家具行业毛利率到达15.5%,取上年比拟进步0.4个百分点,家具行业贩卖利润率到达6.2%。取上年比拟微降0.1个百分点。

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5.家具行业零售状况

从2012-2017年间,我国家具类零售整体连结安稳增进趋向。2012-2017年天下家具类零售额持续增长,2017年零售总额达2809亿元,比拟2016年的2781亿元增添了28亿元,凭据中商家当研究院估计,2018年天下家具类消耗将继承连结稳中有长趋向,估计2018年天下家具类零售额将打破3000亿元。

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2017年我国商品消耗总额为326618亿元,同比增进10.2%。经统计整顿,2012-2017年家具类消耗占商品零售比重相对稳固,比重根基保持正在0.9%阁下。估计2018年家具类消耗正在商品零售中占比会正在0.86%阁下。

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三、家具行业重点企业剖析

1、欧派家居

欧派家居是定制家具范畴的代表性企业,近年来均匀连结30%以上的年复合增长率,正在家居业总市值排名第一。制订了包孕“大家居、信息化、欧铂丽”和“终端优化”的三马一车计谋,打造以大家居为中央,以齐流程信息化系统和基地化服务体系为支持的欧派制造十年规划。停止2016岁尾,公司具有直营店19家、经销商3331家、加盟店4710家。重大的专卖店数目加上壮大的效劳培训支撑和完美的审核体系奠基了将来欧派家居营支稳步进步的根蒂根基。

2017年欧派家居功绩连结较快增进,实现业务支出97.10亿元,同比增进36.11%,归属于上市公司股东的净利润13.00亿元,同比增进36.92%。根基每股收益较上年同期增添26.38%。近六年欧派家居功绩从安稳增进到减速增进,年均复合增长率高达27.53%。

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欧派家居具有多品类家具定制化的上风。正在2003年以来,欧派家居以定制橱柜为重要的生长主线。欧派家居2017年的97.10亿元的主营支出傍边,橱柜占比56%,正在橱柜行业可比公司中排名抢先。正在欧派家居支出中衣柜和厨柜离别占比56%和35%,占有公司支出的9成以上。

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数据统计,到2017年欧派衣柜总经销商数目为1561家,橱衣综合经销商数目为718家,衣柜自力经销商数目为843家。欧派橱柜A级、B级、C级城市店面数目占比分别为13%、26%、61%,欧派衣柜A级、B级、C级城市店面数目占比分别为15%、29%、56%。

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2、索菲亚

索菲亚是海内定制衣柜范畴的发军企业,重要处置齐屋定制家具及配套家居产物的设想、消费及贩卖,为消费者供应齐屋定制的空间解决方案,产物重要品牌为“索菲亚”齐屋定制、司米“定制橱柜”、米兰纳MILANA定制木门、华鹤定制木门和易福诺地板。从2012年到2017年公司主营营支来看,年均复合增长率到达38.21%。2017年整年实现业务支出61.62亿元,同比增进36.02%;利润总额11.82亿元,同比增进42.25%。归母净利润9.06亿元,同比增进36.37%。公司2017年新开衣柜橱柜门店各200家,衣柜橱柜自力专卖店数目已靠近3000家。

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索菲亚的2014年到2017年衣柜业务的营支离别为23.1亿元、30.7亿元、40.8亿元和51.57亿元,正在具有肯定范围的状况下,仍然连结较快的增进势头,具有亚洲定制衣柜企业第一条投入使用的柔性生产线。

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3、尚品宅配

公司是海内定制家居龙头之一,以圆方软件的信息化手艺、云盘算、大数据运用为驱动,依托新房网O2O互联网营销平台,和佛山维尚的大规模定制柔性化生产,公司将来生长途径清楚。O2O+ShoppingMall的渠道结构形式为行业首创,线上线下融会引流效力明显。阅历前两年的直营结构,公司已进入功绩提拔的劳绩期,跟着将来加盟门店的快速拓展,销售费用率无望逐步低落,红利才能步入上升通道。2017年3月7日,公司正在深圳证券交易所创业板上市。

2017年实现业务支出532,344.71万元,较上年同期增进32.23%;归属于公司股东的净利润38,004.50万元,较上年同期增进48.74%。纵观2012-2017年尚品宅配功绩状况,近六年尚品宅配运营支出和利润皆显现快速增长趋向,年均复合增长率离别为48.31%和37.96%。

停止2017年12月尾,公司加盟店总数已达1557个(露正在装修的店面),比拟2016年12月尾净增加了476家。同时公司稳固推动直营门店结构,停止2017年12月尾,公司直营店总数已到85个,比拟2016年12月尾净增加了9个。2017岁尾已有购物中心商号886家(露正在装修的商号)。个中,直营店中购物中心店已达63家,O店达15家,离别占直营门店总数的74%和18%;加盟店中购物中心店已达823家(露正在装修的商号),正在一线至五线城市的加盟店中,购物中心店数目占比顺次82%、79%、73%、55%、32%。

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正在定制家具第一梯队的龙头企业中,尚品宅配的毛利率最高,那重要是因为两方面身分:一、直营贩卖占对照下,尚品宅配效仿宜家开大店的胜利形式,直营店支出占比较大;二、公司供应软件及技术服务和O2O引流效劳,这两项业务的毛利率皆高达85%以上。2017年尚品宅配的定制家具产物业务收入42.81亿元,占公司总主营业务收入的81%;配套家具产物业务收入7.85亿元,占比15%。

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4、好莱客

公司重要处置齐屋定制家居及其配套家具的设想、研发、消费和贩卖,是海内定制家居整体解决方案提供商。主要产品包孕但不限于整体衣柜、整体衣帽间、整体书橱、整体电视柜、整体酒柜、榻榻米及其它配套产物等。

因为信息化、智能化程度的进步取供给链的进一步优化,板材利用率、人均效力等目标均有所改进。2017年,公司有用实行各项经营管理步伐,运营功绩稳步增进,实现业务支出18.63亿元,同比增进30.02%;归母净利润3.48亿元,同比增进37.95%。个中公司整体衣柜业务收入17.93亿元,占公司总主营业务收入的96.24%。2017年,公司净增加经销门店凌驾250家。停止讲演期末,公司的经销商数目逾1,000个,经销商门店数目逾1,500家(露装修)。

纵观2012-2017年好莱客功绩状况,近六年好莱客运营支出和利润皆显现快速增长趋向,年均复合增长率离别为32.56%和42.01%。

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四、中国家具行业发展趋势

我国家具行业经由三十几年的生长,家具产物品种愈来愈雄厚,产物作风愈来愈多样化,产物合作也进入了品牌合作时期。海内家具消耗将显现“两极化”的发展趋势,一极是高级家具消耗旭日东升,另外一极是平价家具产物的盛行。

1、定制家具的正在家具行业市场职位将大幅提拔

跟着我国中产阶级的数目急剧增添,中高端消耗群体逐步出现。海内愈来愈多的消耗群体最先存眷居家的整体生涯艺术,新式的制品家具已不克不及知足消费者对个性化生涯的寻求,人们更喜好正在居家生涯中到场更多自立的创意取特征,那使得人们对齐屋定制家具的需求显现上升趋向。近年来,定制家具行业最先步入快速生长的发展阶段。

跟着海内住民生活水平和文化水平的提拔,80、90后适婚人群逐步成为消耗主力,对家居环境的自立设想认识将日趋加强,同时跟着包孕保障性住房在内的小户型室庐增加,定制家具果统筹了实用性取空间利用率,又能充裕展示出消费者对本性、时髦、温馨的寻求,从而走俏家具消费市场,市场份额及市场职位将络续提拔。

2、价钱合作逐步转变为品牌合作

跟着住民收入水平不断提高,我国消费者的消耗风俗也络续转变。家具行业由已往计划经济时期的卖方市场,逐渐发展到以价钱合作为主的买方市场,现在正在处于价钱合作背品牌合作的过渡阶段。价钱合作和品牌合作都是家具企业到场市场竞争的主要手腕,然则价钱合作着眼于如今和生计,是有下限的合作,品牌合作着眼于将来和生长,是络续由初级背初级生长转变的合作,是一种无止境的合作。个中包孕形象、产物、效劳、网络、市场珍爱等诸多内容。

正在现在家具产品信息不对称的状况下,品牌家具一定程度上代表了产品质量和售后服务才能,愈来愈多的消费者倾向于挑选知名品牌家具;别的,家具行业的品牌建立正在阅历从初级到初级的生长转变,正在阅历从理性到感性的生长转变,正在背纵深生长,这类纵深生长表现正在从正视贩卖产物到正视效劳,从做形象到做文明,从做品牌知名度到进步品牌认知度等方面,这类家具行业的转变自己也动员了消费者理性挑选品牌家具。

3、借助产业4.0时期的智能制造手艺实现大规模消费

家具行业正处在定制家具大规模庖代传统制品家具的厘革期间,传统上家具行业经由过程机械化消费尺度家具产物去实现范围效应,跟着定制家具行业快速生长,非标准件的比例不断提高,以个性化、大批量为特性的柔性化生产恰是实现大规模定制消费的关键技术。人工智能手艺的运用,经由过程扫描产物部件上含有加工信息的二维码实现了部件批示机械的生产过程,处理了非标准件的辨认困难,大幅提拔消费效力。

4、O2O营销形式提高水平不断提高

O2O即OnlineToOffline(线上到线下),是指将线下的商务时机取互联网联合,让互联网成为线下生意业务的前台。

责编:方芬
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